Direkte trafik bruges i webanalyse til at vurdere, hvor mange brugere der aktivt opsøger dit website.
Det kan også bruges til at:
Måle brandgenkendelse
Identificere loyale besøgende
Analysere effektiviteten af offline kampagner
Jo mere direkte trafik, jo stærkere brand, i mange tilfælde.
Direkte trafik er vigtigt, fordi det ofte indikerer høj kendskabsgrad og tillid til dit brand.
Når brugere selv søger din hjemmeside frem, er de typisk længere i kunderejsen og tættere på en konvertering.
Derfor er det også et signal om:
Høj brand awareness
Øget kundeloyalitet
Potentielle salgsmuligheder
Et godt eksempel: En kunde har set din reklame i et magasin og indtaster manuelt dinwebshop.dk i browseren.
Dette besøg registreres som direkte trafik og det viser, at offline markedsføring også kan skabe digital effekt.
Direkte trafik dækker over besøg på en hjemmeside, hvor brugeren ikke er kommet via en søgemaskine, annonce eller ekstern kilde.
Det sker typisk, når en bruger indtaster webadressen direkte i browseren, bruger et bogmærke, eller besøger siden via et ikke-sporbart link, f.eks. i en PDF, e-mail eller app.
