Et brand bruges strategisk til at skabe en unik position i markedet.
Det gør virksomheden genkendelig og hjælper med at påvirke kundernes opfattelse og beslutninger.
Gennem branding arbejder man med:
Brand association (hvad kunderne forbinder brandet med)
Brand image (hvordan brandet opfattes)
Brand awareness (hvor godt det kendes i markedet)
Et godt brand skal være konsistent på tværs af alle platforme og kontaktpunkter, fra logo og emballage til tone i sociale medier og kundeservice.
Et stærkt brand:
Skaber troværdighed og tillid hos kunderne
Gør virksomheden mere konkurrencedygtig
Øger genkendelighed og præference
Understøtter højere priser og bedre loyalitet
Tiltrækker de rigtige samarbejdspartnere og medarbejdere
Et brand er derfor en afgørende del af virksomhedens succes, både på kort og lang sigt.
Nike er et klassisk eksempel på et stærkt brand.
Deres logo (Swoosh) og slogan (“Just Do It”) er genkendt over hele verden.
De har bygget et image omkring præstation, inspiration og topatleter, hvilket har gjort dem til et af verdens mest respekterede brands inden for sport.
Et brand er virksomhedens identitet, den samlede oplevelse og opfattelse, som forbrugerne har af en virksomhed, et produkt eller en person.
Det handler ikke kun om navn og logo, men også om værdier, tone of voice, visuelle elementer og den følelse, man får, når man interagerer med brandet.
Et stærkt brand skaber tillid, genkendelighed og loyalitet og det adskiller sig fra konkurrenterne i markedet.
