CPM-modellen bruges især, når målet er at skabe brand awareness, formidle et budskab eller promovere en nyhed.
Du betaler ikke for klik, kun for at blive vist.
Dette gør CPM ideelt for fx:
En virksomhed med fysiske butikker, der blot vil skabe synlighed
En kampagne med fokus på branding frem for trafik
En videoannonce på YouTube, der skal ramme bredt
Annoncørerne byder via auktion, og den med det højeste bud får den bedste placering.
Jo højere du vises, jo større effekt.
Formlen er simpel:
CPM = (Total omkostning / antal visninger) x 1.000
Eksempel: Hvis du betaler 1.500 kr. for 50.000 visninger, er din CPM:
(1500 / 50.000) x 1.000 = 30 kr.
CPM hjælper dig med at vurdere, hvor effektivt du bruger dine penge.
En lav CPM betyder, at du når mange, billigt.
En høj CPM kan være okay, hvis du rammer præcis den rigtige målgruppe.
I marketing siger man ofte: “Bliv set. Bliv husket. Bliv valgt.” og CPM er første skridt i den retning.
Forestil dig en virksomhed, der lancerer en ny kollektion.
De lægger en reklame op på YouTube, og hver gang den bliver vist 1.000 gange, betaler de fx 45 kr.
Videoen vises før populære videoer om mode, og målgruppen rammes præcist, også selvom ikke alle klikker.
Budskabet er leveret, og brandet huskes.
CPM er stærk, når du:
Ikke har fokus på klik, men synlighed
Ønsker bred eksponering og branding
Vil måle performance baseret på rækkevidde frem for handlinger
Men vær opmærksom: én person kan se annoncen flere gange.
Det er ikke nødvendigvis 1.000 unikke personer.
CPM står for Cost Per Mille, altså prisen for 1.000 visninger af en annonce.
Det er en klassisk måde at beregne, hvad det koster at vise dit budskab til et stort publikum.
Forestil dig, at du har en annonce, der bliver vist foran 1.000 mennesker, uden nødvendigvis at nogen klikker.
CPM handler om eksponering. Om at blive set. Om at skabe synlighed.
