I Google Ads foregår en annonceauktion hver eneste gang, en bruger foretager en søgning, hvor en annonce er kvalificeret til at blive vist.
Auktionen afgør tre ting:
Om annoncen overhovedet bliver vist.
Hvilken placering annoncen får i søgeresultatet.
Hvad annoncøren betaler pr. klik (CPC).
Resultatet af auktionen afhænger af Ad Rank, som beregnes ud fra:
Dit maksimale bud (CPC)
Din Quality Score (relevans og kvalitet af annoncen og landingssiden)
Konteksten for brugerens søgning
Formlen ser forenklet sådan ud:
Ad Rank = Maks. CPC × Quality Score
Jo højere Ad Rank, desto bedre placering og ofte lavere klikpris.
Annonceauktionen er vigtig, fordi den direkte påvirker:
Hvor synlig din annonce bliver i søgeresultaterne.
Hvor meget trafik og hvor mange kunder du får.
Hvad du betaler for hvert klik, en høj kvalitet kan faktisk sænke dine omkostninger.
Uden forståelsen af annonceauktionen risikerer man at betale for meget eller miste synlighed til konkurrenterne.
En skobutik og en sportsshop byder begge på søgeordet “løbesko tilbud”.
Skobutikken har et bud på 8 kr. pr. klik og en høj Quality Score.
Sportsshoppen byder 12 kr., men har en lav Quality Score.
Resultatet af annonceauktionen bliver, at skobutikken kan vinde en højere placering til en lavere pris, fordi Google prioriterer relevans og kvalitet, ikke kun højeste bud.
En annonceauktion er den proces, der afgør hvilke annoncer der vises online, hvor de vises, og hvad annoncøren betaler pr. klik.
Hver gang en bruger laver en søgning på fx Google, vurderer søgemaskinen, om søgningen har kommerciel værdi, altså om brugeren kunne være interesseret i et produkt eller en service.
Hvis ja, starter en annonceauktion automatisk blandt alle de annoncer, der matcher søgningen.
Annonceauktionen er kernen i PPC-markedsføring (Pay-Per-Click), fordi prisen ikke er fast. Den afhænger af udbud og efterspørgsel, altså hvor mange der byder på det samme søgeord.
