Når du besøger en webshop og kigger på et par sko, men ikke køber dem og så senere ser en annonce for de samme sko på Facebook, så er det Behavioral Targeting i aktion.
Virksomheder opsamler anonym data via cookies og pixels for at forstå, hvad brugerne interesserer sig for.
Ud fra det viser de annoncer, der matcher den adfærd. Det bruges ofte i kombination med remarketing, segmentering og kampagneoptimering.
Tre ting gør det effektivt:
Det øger relevansen af annoncerne,
Det forbedrer brugeroplevelsen,
Og det giver en bedre udnyttelse af annoncebudgettet.
I stedet for at skyde med spredehagl, rammer du personer, der allerede har vist interesse og derfor er tættere på at konvertere.
Forestil dig en webshop, der sælger løbetøj.
En bruger besøger siden og kigger på løbesko, men forlader siden uden at købe.
Baseret på den adfærd bliver personen senere eksponeret for en annonce med netop de sko, men nu med et begrænset tidsbegrænset tilbud og gratis fragt.
Brugeren ser skoene igen, føler sig genkendt og beslutter at slå til. Det er effektiv annoncering, hvor relevans og timing går hånd i hånd.
Behavioral Targeting, eller adfærdsmålretning handler om at vise annoncer til personer baseret på deres tidligere onlineadfærd.
Det kan være ting som hvilke sider de har besøgt, hvilke produkter de har kigget på, eller hvordan de interagerer med indhold.
Det gør det muligt at vise mere relevante og personlige annoncer.
