Ad Fatigue opstår typisk, når:
1. Den samme annonce bliver vist til de samme personer mange gange i træk.
2. Budskabet ikke ændres eller tilpasses målgruppen.
3. Frekvensen (hvor ofte annoncen vises) er for høj.
Når brugerne er blevet “mættet”, bliver de mindre tilbøjelige til at klikke på annoncen.
Nogle gange kan de endda udvikle en negativ opfattelse af brandet, hvis de oplever annoncerne som irriterende.
Hvis Ad Fatigue ikke håndteres, kan det føre til lavere ROI (Return on Investment) og spildte annoncekroner.
Det kan også skade virksomhedens omdømme, fordi brugerne oplever annoncerne som forstyrrende.
Fordele ved at overvåge og undgå Ad Fatigue:
En webshop kører en Facebook-kampagne med den samme annoncebillede og tekst i flere uger.
Efter de første 7 dage er resultaterne gode, men klikraten falder hurtigt, og kunderne holder op med at reagere på annoncen.
Her er der tale om Ad Fatigue.
Webshoppen kan løse problemet ved at bl.a. udskifte annoncen med nye billeder og en anderledes tekst.
Ad Fatigue (på dansk: annonce-træthed) er en tilstand, hvor målgruppen begynder at ignorere dine annoncer, fordi de har set dem for mange gange.
Når den samme annonce vises gentagne gange, mister den sin effekt, brugerne lægger simpelthen mindre mærke til budskabet, og klikraten samt konverteringsraten falder.
Denne situation kan blive dyr for virksomheder, fordi man bruger annoncebudget på at vise reklamer uden at få den ønskede effekt.
Det er derfor vigtigt at forstå og modvirke Ad Fatigue for at få mest muligt ud af sine marketingkroner.
